20份国货潮品精选研报合集（下载）
第4187期三川汇文化产业
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今年两会政府工作报告中，培育国货被列为促消费的重要抓手之一。近年来，国货潮品多次在国内外市场掀起热潮，汉服马面裙成为时尚密码，民俗新文创彰显东方美学。穿中国品牌，喝中国饮料，吃中国代表性食物。国潮风起，让老品牌焕发新生机，也成为“稳增长”的“新活水”，国潮风起，国货品牌，知多少？本期三川汇文化产业（ID：schwhcy）为您精选了20篇有关国潮和国货研究的行业报告，读完这些报告，你将对国潮行业及其发展、消费趋势有全面的了解。
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整理 | 莫然（三川汇文旅体研究院研究员）
编审 | 时光
编辑 | 时光
来源 | 三川汇文化产业（ID：schwhcy）
一、全域兴趣电商推动国货产业高质量发展研究报告
研报共六大章，第一章国货产业高质量发展与全域兴趣电商，分析了我国国货产业发展现状，国货消费兴起的机制和社会影响，全域兴趣电商助力国货产业发展情况。
第二章全域兴趣电商助力国货产业高质量发展的机制框架，提出全域兴趣电商时代的消费理论模型和全链条产业发展理论。
第三章全域兴趣电商助力国货新锐品牌创造的机制分析。包括了电商与国货新锐品牌的品牌建设、数字化改造、电商与知识产权和消费者权益保护。
第四章全域兴趣电商助力国货成熟品牌转型的机制分析。包括数字化转型和品牌文化重塑。
第五章全域兴趣电商助力国货知名品牌升级的机制分析。包括全域兴趣电商与知名品牌的新品研发和推广、助力知名品牌的品牌文化焕发新活力。
第六章推动全域兴趣电商助力国货产业高质量发展。提出六点建议和发展展望。
二、国货品牌趋势洞察报告
这篇研报立足双循环新发展格局助力国货品牌腾飞的政策背景和消费数据，对国货品牌的情况进行了研究分析。包括三大主体部分：
第一大部分为国货品牌的发展背景环境，认为国货发展回归产品本质，以自身竞争力赢得市场；
第二大部分为国货品牌竞争格局，提出新国货崛起趋向打造细分品类的超级爆品；
第三大部分为国货品牌发展趋势，提出国货核心兴趣用户呈现年轻化趋势，国潮元素通过形式、内容、文化三种途径融入产品，品牌与国内文化机构等知名IP跨界联名，商品本质返璞归真。
三、2023年中国新消费潜力洞察蓝皮书
研报包括两大部分，第一部分为新消费、新潜力，第二部分为中国十大新消费潜力榜。
第一部分内容指出，目前我国已进入消费需求持续增长、消费结构加快升级、消费拉动经济作用明显增强的重要阶段，新消费持续锚定细分市场定位。新消费、新潜力体现为新人群、新渠道、新场景、新赛道、新趋势。
第二部分包括新消费八大新赛道潜力榜，新消费场景设计十大新势力榜和中国新消费城市潜力榜。其中国货消费占据了新消费的绝大部分比例。
四、2022年国潮发展蓝皮书——“国潮”崛起正当时
研报从国潮概念入手，提出国潮概念的双重属性，经济上，国潮是一种产业发展的新趋势；文化上，国潮是一种文化潮流，是一种亚文化空间。
报告还分析了国潮崛起的宏观经济因素、政策支持因素和社会环境因素；以及国潮发展的现状，国潮品牌细分领域发展现状，国潮品牌未来发展建议等。
五、国货服装行业发展的“天时地利人和”
这篇研报包括五大部分，首先是行业基本概览，对国产品牌全景图、发展历程、市场规模和市场情况进行了介绍。
第二分析了行业发展的“人和”，即消费结构升级、消费群体洞悉、民族意识觉醒；
第三分析了行业发展的“地利”，国产品牌的产业链、管理模式和政策引导等；
第四分析了行业发展的“天时”，包括国情变化、营销模式和商业模式；
第五分析了行业发展的“未来”，分别从行业端、社会端和政策端进行了分析展望。
六、2023科技加码国潮美妆消费新时代洞察报告
研报包括四部分，PART1: 科技赋能美妆爆品全链路，分别从原料、工艺、包装、渠道和营销方面解析；
PART2: 美妆品牌竞争进入“卷研发”阶段，从产品、供应链和消费者洞察三个方面来看未来国内美妆发展趋势，可以观察到国货品牌从“卷营销”到“卷渠道”，再转变为“卷研发”“卷功效”的趋势；
PART3: 科技研发成果的市场认知及售卖转化，目前护肤美妆品牌热衷于以科技、原料、研发等作为其主推关键词；
PART4: 美妆护肤品牌发展的未来趋势，进入“强监管”时代，提出“定制美妆”异军突起。
七、2023国潮美食新消费产业洞察报告
此研报从五大方面翔实的地分析了国潮美食新消费产业情况。
第一部分为国潮美食下定义，中国特色、中国原创、中国技术、中国文化、本土化创新是国潮美食的核心特征之一；
第二部分列出国潮美食新消费产业区域图谱，政策支持、资本推动、龙头聚集、科技赋能、人才培养、地方禀赋是国潮美食产业集群建设推动的要素；
第三部分对国潮美食产业的痛点洞察，对国潮美食产业八大痛点展开纵览；
第四部分列出了国潮美食新消费核心发展的十大趋势，包括老字号复兴、地方特色崛起、突破场景化限制，万物皆可+美食。
第五部分列出了国潮美食榜单品牌机构。
八、社交拓圈新模式——新国货品类报告：户外运动
本报告从户外运动的发展现状切入，分析户外运动用品上、中、下游产业链及消费者画像，并根据户外品牌的先进打法，总结产品、技术、营销、供应链等方面的优秀经验，探索品类未来的发展方向。
目前户外运动用品的主要参与者包括上游的纺织、化纤、包装材料提供商，中游的产品制造商和品牌商，以及下游的终端消费者和零售商。
报告包括四部分，一是户外运动品类市场现状，二是户外运动品类发展特点，三是户外运动品类消费者洞察，四是户外运动品类案例分析。
九、增量博弈，国货崛起——抖音双十一报告
本篇研报对双十一消费情况特别是国货消费崛起现象进行了分析研究。包括三大部分，第一部分是大促数据全景概览，第二部分为大促亮眼趋势洞察，第三部分为重点品类增长复盘。
报告回答了关于双十一大促抖音电商平台增长趋势、双十一大促高增长品类趋势洞察、双十一大促新兴中小品牌增长表现三大问题。
十、毕马威中国新国货50企业报告
中国消费市场已进入了发展新阶段，人们消费理念、消费行为日趋个性化和多元化，消费者也更加理性和关注品质，对于新兴国产品牌的接受度逐渐增强，国货品牌展现出瞩目的市场爆发力，正形成消费经济发展新增长极。
作为企业成长的共创伙伴，毕马威中国与腾讯强强联手，倾力打造了第二届新国货50企业评选活动，此次评选首次引入ESG评估标准，让一批有经营创新能力和社会责任的国货品牌进入大众视野，彰显了新锐国产品牌的巨大潜力。
本篇研报详细分析了第二届新国货50强企业的情况，报告包括五大部分，第一部分为毕马威中国“未来50”系列榜单情况，第二部分为第二届新国货50企业榜单情况，第三部分为新国货50榜单总体概况和趋势分析，第四部分为新国货50消费品零售ESG洞察，第五部分是对中国新国货50入榜企业的介绍。
十一、在国潮进化的路上成为重塑美妆的造风者
研报聚焦美妆国潮的变化，提出几个变化：
1.本土品牌21年崛起，干扰了美妆高端化的趋势，国际厂牌的深度促销未能挽回增长。
2.年轻消费者更愿意尝鲜，新奇且多元化的本土品牌正成为低成本试错的首选。
3.机遇与挑战并存，真正的竞争在于抢夺复合型买者，他们留给国际厂牌的预算在缩减。
4.国潮的本质是符号主义，符号所代表的｢自信力｣也将随着时代发展不断升级。
5.更多本土品牌争锋美妆市场，更新迭代的速度也越来越快，不进则退。
6.新小本土品牌借力线上快速增长，但全渠道布局才是品牌成长关键。
7.造风的前提在于消费者对潮流的需求，线下触达与体验感是品牌持续造风的必要条件。
8.年轻人消费观从降级到转向，新鲜感与个性化等情绪价值仍然是他们的进阶需求
十二、品牌渠道齐发力，国潮珠宝焕新春
这篇研报以周大生为代表，分析了金银珠宝行业的销售渠道、策略和产品，提出国潮珠宝产品焕新春的趋势。
内容包括四部分，第一部分以周大生为对象，研究中高端钻石珠宝领先品牌的情况，提出珠宝行业主推情景风格珠宝，满足差异化需求。
第二部分分析行业特点，金银珠宝群众基础庞大，市场空间广阔。
第三部分提出目前国潮珠宝行业的特点为，渠道产品齐发力，国潮珠宝焕新春。
第四部分对国潮珠宝行业未来的盈利情况进行了预测并提出投资建议。
十三、一般零售行业潮流零售系列专题：从名创优品、KK Group、泡泡玛特看行业兴起背景和核心竞争要素
这篇研报分析了潮流国货零售行业的情况，分为六块主体内容，其一，消费分级趋势下“相对的低价”受青睐，兼具实用+时尚的新零售赛道成长性高；
其二，渠道端：线下为基本盘，高坪效（高周转）×高毛利为门店扩张核心驱动；
其三，产品端：自有品牌及定制化商品、高效供应链赋予更高议价力；
其四，KK Group 招股书梳理：中国排名前三的消费品潮流零售商；
其五，总结与投资建议；
其六，风险因素。
十四、“珀莱雅”“花西子”连续12个月稳居抖音美妆top10销售排行榜，看国货之光如何“稳”中求进，勇夺护肤、彩妆赛道榜首？
研报指出，根据抖音平台美妆行业数据显示，美妆行业竞争愈发激烈，进入行业TOP10榜单的品牌几乎更迭，激烈的竞争环境下，部分国际品牌和国内新锐品牌未能在榜单上持续上榜而慢慢退出了top10的舞台，同时，也有部分品牌杀出重围，凭借独有的品牌风格、产品价位、主打成分等定位以及时机的把握和优质的内容运营和直播策略，稳坐抖音销售额排名前10的位置。珀莱雅和花西子是其中相当有代表性的两个案例。
本研报从品牌全年的活动安排、货品布局、合作达人以及品牌自播达播矩阵、种草/直播策略等多个角度，分析珀莱雅和花西子在抖音电商的成功，以期为各大品牌提供一定借鉴意义，助力各大品牌在抖音电商的成功等情况。
十五、2024年中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告
研报从四大方面对国潮经济发展情况和消费行为开展调研分析，具体为：
第一方面详细分析了目前中国国潮经济发展的背景概况。
第二方面对中国国潮热门市场的情况进行了细致的分析。
第三方面以国潮经济消费者开展深度调研。调研发现一二线城市的国潮消费者居多，且超五成消费者家庭月收入过万元，并且国潮消费集中在年轻消费群体较多。
第四方面展望了未来中国国潮经济发展的趋势。提出打造中国高端品牌，是中国市场和时代的需要。
十六、消费行业新国货崛起专题：国货崛起下半场，寻找未来冠军品牌
乘消费升级之风，中国消费企业已经历“品牌化”转型，诞生出一批现象级国货品牌。随着经济环境变化、性价比风潮流行、市场竞争加剧，国货崛起悄然进入下半场，格局变化将是重点。
这篇研报，结合自上而下和自下而上角度，复盘国货崛起源流，展望未来中国消费行业格局演绎，旨在找出“国货冠军品牌”。
研报还创新地把日本国货市场经验放进来，对照中国相应的国货行业提出建议。
十七、商贸零售年度策略：从品牌到原料，“新”国货硬核崛起
本篇研报包括三大部分：第一部分为原料：国产头部厂商市占率提升，“中国成分”重组胶原蛋白扬帆破浪；第二部分为美妆品牌商：新国货崛起是长期趋势，坚守集团化龙头、掘金二线改善标的；第三部分为黄金珠宝：基本面关注金价走势及龙头集中，稳健投资风格仍获偏好。
十八、国潮趋势市场回暖，数字赋能智能升级
本研报以欣贺股份为研究对象对国货高端女装行业进行了专题研究，分别从公司概览（发展历程、股权结构）；行业概览（消费分级、数字赋能、福建板块）；业务情况（线下门店、线上电商）；护城河（品牌力、设计力、数字力）；财务分析（收入成本、存货周转）；盈利预测；估值和投资建议；风险提示等方面进行分析。
十九、轻工制造行业2024年投资策略：国货品牌逆势突围，龙头价值有望重估
本篇研报主要聚焦轻工2024年投资策略：困境与突围，挑战与机遇，进行详细分析。
展望轻工行业2024年，大环境上仍然有许多挑战，但也为优势龙头酝酿良机，逆势突围：1)消费需求呈现更加“理性”和“悦己”的特征，但消费仍然多元化，国货品牌迎来发展良机；2)地产链压力犹在，关注地产政策传导效果，同时存量更新需求的占比不断提升；3)轻工出口迎来新发展际遇，看好成本领先以及产业链议价能力强的优势公司；4)成本端预计仍改善，降本增效、提升信息化能力等重要性突显；5)行业内大的并购整合，预计会持续推进，行业格局将重塑，龙头也有望实现跨域式发展。
提出三大投资主线：一是优质国货龙头，逆势崛起；二是价值白马龙头，有望重估；三是出海机遇，抓住细分景气赛道与议价能力强的个股。
二十、“舌尖上的国潮引领者”汉口二厂汽水品牌手册
汉口二厂汽水，流行了100年的饮料，90天迅速覆盖全国版图、每30天一款新品上市、入驻全球超30000家门店、一个凭借创意让能量源源不竭的国货品牌。
这篇研报手册，就是针对这样一个国货神话开展的专题研究，包括了企业篇、品牌篇、产品篇、市场篇和合作篇五个篇章。把饮料行业的国潮引领者做以剖析和展示以供学习和借鉴。
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